国货回潮

国货再次成为风口浪尖潮货的现象

国货回潮是2008年中国国货回潮热流，2008年是中国奥运年，中国风大热。火炬传递、奥运会、民族自强等都是当年网络上的热门议题，由此引发的国货之火越烧越旺。曾在上世纪80年代叱咤风云的国货球衣、球鞋、海魂衫、小玩意，再次成为风口浪尖的潮货。经典国货成为了新鲜时尚的载体。让繁华迷眼的时尚界，多了一份怀旧的乡土气息。

简介

身穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车，手戴上海牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈的“行头”，而是时尚达人的装扮。2008年开始，一大批被称做“经典国货”的物品在中国悄悄地流行起来，海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖、小白兔儿童牙膏、英雄钢笔、鸵鸟墨水、北京牌暖水瓶内胆……这些本来是很多70、80年代生人儿时记忆里的商品再次复活，成为一些人生活中的必需元素。一时间，经典国货成为了新鲜时尚的载体。2008年的中国国货回潮热流，让繁华迷眼的时尚界，多了一份怀旧的乡土气息。

这股国货回潮风甚至刮到了中国以外，2008年4月16日，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)亮相位于纽约曼哈顿的片场拍摄短片集电影《纽约，我爱你》（New York, I Love You）。身穿墨绿色大外套的他嘴叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目，原来这是被法国人派特斯·巴斯坦收购后在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋——“飞跃”。

20世纪80年代，国货一统天下，商品种类也不是很多，全中国的少年儿童们几乎穿同样的衣服、吃同样的零食、跳同样的皮筋儿。进入21世纪的中国，喜爱国货的人群可以分成两个部分——40岁以上的中老年人和20岁左右的年轻人，但让这股国货回潮热风生水起的，还是作为消费主力大军的80后、90后们。

对于这些年轻人来说，他们经历了各类西方大牌纷纷进入中国的过程，受到了来自西方物质消费文化的冲击。他们曾经梦想有一天能穿上限量版的耐克招摇过市；也曾小心翼翼地省吃俭用，挤出零用钱为自己买第一瓶进口化妆品；还曾崇尚日本的包包、欧美的鞋。随后他们成长，并把儿时的梦想一一实现。但当穿遍了大牌的运动鞋，用遍了各式进口化妆品，看遍了所谓“时尚”，并且跻身潮人后，突然有一天，他们穿上白色底、红色纹的回力篮球鞋，用起塑料包装的美加净滋养霜，陡然发现，这些经典的国货一点儿也不比外国货差，于是许多年轻人开始寻找国货的踪迹。很多白领女性正是一边用着一些国外大牌护肤品，一边忠心耿耿地使用着国产化妆品，将怀旧与时尚相结合。

原因

重要推手

回力鞋搭配上牛仔裤，改良版的解放鞋出现在潮人们的脚下，这些以前人们很不屑甚至不敢想的搭配从2008年开始在网络论坛上流行。自从飞跃鞋在国外“开花”以来，无论是在知名消费论坛55bbs还是在天涯、淘宝等各大论坛上，各种国货的新奇搭配都应运而生，还伴有“真人版”的演示，非常热闹。比国产老品牌在论坛上更热门的还有国产的护肤品和化妆品。在淘宝网上，如果在首页以“国货”为关键词搜索店铺，多数都是销售国产护肤品的；如果在社区上以“国货”为关键词搜索标题，结果有少则几千，多则上万。为了日益发展的“国货热”，2008年淘宝还专门开设了“国货专区”，每天都有大量的卖家和买家在其中流连。

国货的大热在2008年来了“大爆发”，除了“外销”带来的一定的推动作用之外，更重要的是网络的推动作用。许多国货品牌，尤其是老品牌都很少打广告，售价也比较低廉，许多都属于人们“小时候/年轻时的记忆”，而网友从起初出于好奇的购买尝试后写试用报告开始，到不断买不断写，国货“被忽略的美”由此被越来越多的人所注意，人们开始寻觅、购买、写使用报告互相讨论，国产品牌的产品，特别是护肤品和化妆品也因此开始通过新的传播方式再度走进人们视野中。

销售

2008年是中国奥运年，中国风大热。大牌都爱上了中国元素，LV 蛇皮袋之后，珑骧 (Longchamp) 也“为人民服务”来了。而高涨的爱国潮也让人们对国产品牌的关注度越来越高，直接促使了越来越多的国货走进人们的视野中。火炬传递、奥运会、民族自强等都是网络上的热门议题，由此引发的国货之火越烧越旺，自然也不难理解了。

2008年，在各大门户网站，如果找不到关于国货时尚产品的帖子，基本是不大可能的事情。无论大大小小的网站和论坛，国货，尤其是时尚类的国货产品都属于热门话题，不间断有新的研究、新的讨论。这股由网络兴起的国货之风，在某种程度上也影响到了产品现实的销售。那些被网友“爆料”有齐全的产品的老百货商店，比如北京崇文门的大方百货等，来寻觅国产护肤品的人比以往明显增加。

社会启示

国货本身凝结着人们独特的历史记忆，这能转化为一种情感的力量，这也是国货热潮能够兴盛的一个重要原因。但是情感的因素并不能成为人们长期购买的动力。人们可以带着怀旧的情绪买下一些物美价廉的国产老品牌，但是一旦国货最大的卖点“质量过硬”被颠覆，将立刻失去竞争优势。

21世纪经济形势也恰如“同一个世界，同一个梦想”，品牌之间，是你中有我、我中有你，很多国产品牌都有外资注入，中国也投资了不少国外的企业，所以，不必过分在意是否“国货”，国货概念也不必过分诠释。

国货复兴需要公众鼎力支持，但大众的这份感情应当多体现在关心国货的发展上，给国货营造一个积极的舆论环境，并加强对企业的社会监督，而不是简单地表现为一窝蜂地热捧它，或者等它出了问题再群起而攻之，这些都是草率的爱国心理。对于国货来说，要注重老品牌的质量和形象推广，提升自身的产品，才能不负众望。

主要热门

海魂衫

本来是水兵们穿的内衣，通常为白蓝相间的条纹衫，俗称海军衫，又称海魂衫。

天津梅花牌运动衫

上世纪80年代的经典，天津市针织运动衣厂出品，与许多国外知名运动品牌相似，不过价格相差很多。

踏脚内搭裤

俗称“健美裤”、“踏脚裤”，上世纪90年代初，从城市淑女到村姑，女性几乎人人一条，穿上后能把腿的线条忠实地勾勒出来。

上海胶鞋“飞跃”

70年代出生的中国人都很熟悉它，极其舒适而又价廉物美，当时的价格是15元。

上海牌手表

以前上海时髦小青年的必要配备之一，造型复古、走时准确，其中1958年款最热门。详见词条：上海手表。

回力鞋

回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

蝙蝠衫

20世纪80年代，蝙蝠衫风靡一时，成为时髦青年必备的行头。街头“摇滚青年”尤其青睐蝙蝠衫，因为袖子宽大，跳起柔姿、霹雳、太空舞来，袖子忽闪忽闪，与舞蹈动作相得益彰。很多人都对当年街头的“经典”场面记忆犹新：三五少年，身着蝙蝠衫，头绷裹布，脚踩高帮运动鞋，一遍遍模拟擦玻璃或者外星人行走动作，不时博得路人的喝彩，引得一帮小男生崇拜不已。

百雀羚雪花膏

最早的百雀羚雪花膏是铁盒装，扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。在物质极其馈乏的年代，那只小圆铁盒，装载了许多人所能想象出的可爱和美好。

商标隐忧

国货回潮带来的另一个商标问题是假冒商品泛滥。据了解，网上出售的梅花牌运动服以仿制品居多。飞跃球鞋质量也是参差不齐，好多小厂家和作坊都在生产飞跃球鞋，这也是大博文鞋业不愿意把太多精力花在飞跃品牌上的原因之一。

与国货回潮相伴，这些经典产品的商标问题也成为大众新的关注热点。把飞跃球鞋带到欧洲重新包装和销售的法国人派特斯注册了FEIYUE商标，而回力球鞋在欧洲市场上使用的商标是Warrior（勇士）。与1935年就注册商标的回力不同的是，飞跃球鞋的生产者上海大博文鞋业有限公司（以下简称大博文鞋业）的注册商标却是大博文。飞跃球鞋虽然印有Feiyue的字样，但大博文鞋业并不享有FEIYUE商标专用权，甚至没有提出申请注册。据了解，大博文鞋业准备与派特斯打官司，试图抢回FEIYUE商标，但是前景显然不容乐观。通过查询记者还发现，用在服装上的梅花商标本来属于天津针织服装厂，但由于商标到期后没有续展，现已失效。

“为什么国货品牌要经过外国人重新包装后才会更受关注？有些国货厂家为什么宁愿为国外企业贴牌生产赚取点代工费，也不愿打造自己的品牌？我们真的应该好好审视一下自己的品牌观和价值观了。如今在网络上，围绕国货回潮的讨论仍在继续。

其他信息

经典名牌

马力欧老师说，80年代的复古风潮如今会越渐风靡，这股风潮不仅将一些80年代的元素带回了我们身边，更是让那些经典国货“回潮”。低廉的价格、不输大牌的功效、以及加上对小时候生活的怀念，使得我们的梳妆台上，出现了越来越多的经典国货名品。

睫毛膏

上海创新生产的查明一猫睫毛膏，相信在学生时代的女生中，几乎都有使用过。它的加长、卷翘、便于卸妆的各种特点，可以说超过任何一个国际名品。

作为上海创新的另一突破，玛丽黛佳这个新新国货彩妆品牌，在拥有强大的技术力量作为后盾的基础上，融入国际最新的彩妆概念：嫁接液睫毛膏组合、可随意组合的烘焙眼影、简单易用的眼线膏……玛丽黛佳的彩妆，在中国这片美丽而广阔的土地上尽情绽放。

美容蜜

还记得小时候，最喜欢趁大人不注意偷偷用一下妈妈的迷奇面霜，那时还不懂滋润皮肤是什么概念，只是被那淡淡的香味所吸引。而如今，迷奇早已在日本等亚洲国家受到热烈追捧。

现能买到迷奇神奇美容蜜的地方越来越少，但是它的滋润效果，还是让许多使用过的人不能忘记，甚至成为许多日本游客来中国必买的美容品。

相宜本草

作为一个诠释“本草养肤”概念的品牌，相宜本草一直坚持将中医的“标本兼治”理念融入护肤产品中。通过研究大量养颜古方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功效，相依本草独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全的本草护肤品。